9月24日，据《队报》消息，阿迪达斯在几周前就为足球运动员登贝莱拍摄了一系列获奖宣传素材。

这一消息在近36小时内，引发了社交媒体上不少讨论。有人猜测，登贝莱是不是早就知道自己会获得金球奖？毕竟，在他登上颁奖台后不久，其赞助商阿迪达斯就迅速发布了相关视频和照片。

然而，事实并非如此。《法国足球》金球奖的负责人，尤其是主编文森特·加西亚，始终严守获奖名单，成功抵挡了来自各方的打探压力，直到最后一刻才揭晓结果。

那么，为什么阿迪达斯能在颁奖后立即展开宣传？这背后其实是品牌精心策划的传播策略。

阿迪达斯为可能获奖的候选人提前做好了充分准备。除了登贝莱，团队也为另一位热门候选人亚马尔拍摄了类似的素材。拍摄工作在数周前就已分别在巴黎和巴塞罗那完成，内容包括照片、视频，甚至包括登贝莱倚着金球奖杯打盹的经典画面。

有业内人士透露：“阿迪达斯为登贝莱准备了更多内容，或许他们预感最终结果会倾向于他。”

果然，在登贝莱获奖后的几分钟内，阿迪达斯便迅速启动宣传，更换社交媒体头像，发布预热内容，并同步推出线下活动，包括装饰香榭丽舍大街门店、发行限量T恤和特别款球鞋。这一切，都源于品牌周密的预案和高效的执行。