### CBA环境这么差？广厦夺冠仍无新赞助商加入，主动去找也难办！

近年来，中国男子篮球职业联赛（CBA）作为国内顶级篮球赛事，备受球迷关注。然而，在商业运营层面，联赛却面临一些现实挑战。浙江广厦队在上赛季夺得总冠军后，依然未能吸引新的商业赞助，甚至主动寻求合作也步履维艰。这一现象引发广泛讨论：CBA的商业环境究竟出了什么问题？

#### 背景：广厦夺冠后的赞助困境

浙江广厦队作为CBA的传统强队，在2022-2023赛季表现出色，最终夺得队史首座总冠军奖杯。按理说，冠军头衔应带来商业价值的提升，吸引更多品牌赞助。但事实却相反，广厦队在夺冠后未能签下任何新赞助商，甚至原有赞助商的续约意愿也不强烈。球队管理层透露，曾主动联系多家企业，但多数回应冷淡，或仅表示“再观望一下”。

这一情况并非个例。近年来，CBA多支球队面临类似问题，包括一些传统豪门。赞助商对篮球俱乐部的投资似乎越来越谨慎。

#### 原因分析：多重因素导致商业遇冷

1. **经济大环境的影响**：

当前全球经济形势复杂，国内部分行业面临压力，企业预算收缩。赞助体育赛事虽能提升品牌曝光，但动辄数千万元的费用让许多企业望而却步。尤其是中小型企业，更倾向于将资金用于直接销售或性价比更高的营销渠道。

2. **CBA联赛商业开发不足**：

与NBA等国际顶级联赛相比，CBA在商业运营上仍有较大差距。联赛品牌价值、转播技术、球迷互动等方面存在短板，导致整体吸引力不足。例如，转播权益销售、衍生品开发等收入来源有限，间接影响了球队的商业价值。

3. **赞助商回报率不确定**：

企业赞助体育赛事最看重的是回报率，包括品牌曝光、用户转化和社交影响力。但CBA的受众规模虽大，转化效果却难以量化。加上联赛关注度受国家队成绩、球星变动等因素影响，赞助商投资风险较高。

4. **球队本地化运营不足**：

广厦队所在的浙江省经济发达，但球队与本地企业的联动并不紧密。许多企业更倾向于赞助娱乐综艺或电子竞技等“年轻化”项目，认为篮球受众年龄层偏大或缺乏新鲜感。

5. **疫情影响遗留问题**：

过去几个赛季，CBA曾长期采用赛会制比赛，空场或限制观众入场，导致比赛曝光度和现场广告价值下降。尽管目前已恢复主客场制，但赞助信心的重建需要时间。

#### 对比其他联赛：CBA的差距在哪？

与CBA相比，NBA甚至国内的中超联赛（足球）在商业赞助上似乎更为成熟。NBA通过全球化运营、球星IP打造和数字化传播，吸引了大量国际品牌；中超则依托足球庞大的粉丝基础，尽管成绩起伏，但赞助商始终不断。

CBA的问题在于：一是联赛IP价值未充分挖掘，二是缺乏长期稳定的商业合作模式。许多赞助商更倾向于短期合作或项目制赞助，而非长期绑定。

#### 解决方案：如何破解赞助难题？

1. **提升联赛整体品牌价值**：

CBA公司需加强联赛包装，优化转播技术，提升观赛体验。同时，应学习NBA的全球化策略，扩大国际影响力，吸引更多国际品牌。

2. **推动球队本地化深耕**：

鼓励球队与地方政府、企业建立深度合作，例如通过城市冠名、社区活动等方式增强本地认同感。广厦队可借鉴广东宏远等球队的经验，与浙江本地民营企业加强联动。

3. **创新赞助模式**：

提供灵活的赞助方案，如分级赞助、权益定制化等，降低企业门槛。还可探索“赞助+销售分成”模式，让企业更直接参与收益分享。

4. **利用球星经济**：

重点打造明星球员IP，通过社交媒体、商业活动等提升球员影响力，从而吸引品牌关注。例如，辽宁队的郭艾伦、广东队的易建联均曾为球队带来可观商业价值。

5. **政策支持与联盟协作**：

中国篮协和体育管理部门可考虑给予税收优惠或补贴政策，鼓励企业赞助体育赛事。同时，CBA联盟应统筹资源，避免球队间恶性竞争。

#### 结语

广厦队夺冠后无赞助商问津的现状，折射出CBA商业环境的深层问题。但这并非无解难题。通过联赛、球队、企业多方努力，完善运营模式，挖掘篮球市场的巨大潜力，CBA完全有望迎来商业上的突破。未来，随着国内体育产业逐渐成熟，CBA或将成为品牌争相合作的优质平台。